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"恒源祥”牌羊毛衫蝉联同类产品市场综合占有率第一!

发表时间:2020-05-22 阅读次数:299次

      4月28日,由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举办的“2020(第二十八届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会”以线上直播形式召开。在本届发布的年度市场销售领先品牌中,“恒源祥”牌羊毛衫以优异的表现,再度蝉联同类产品市场综合占有率第一,也是该产品连续6年(2014年—2019年)荣列第一。

      持续领先的背后,是消费者对恒源祥品牌一如既往地认可,也是恒源祥多年来坚持以消费者需求为导向,在科技创新、品质提升、转变经营模式等方面不断前行,坚定走文化与品牌道路的结果。

[领导发言]

 

      中国商业联合会会长姜明出席了本次发布会并发言,中华全国商业信息中心党委书记曹立生详细解读了2019年中国消费品市场的运行特点及2020年市场发展趋势。

      2019年,我国消费品市场总量稳步扩大,网上实物零售增长贡献率持续提升,城乡消费品市场发展更趋平衡,小微企业发展活跃,其中服装行业消费特点分析如下:

01 服装消费价格涨幅持续提升

      尽管线上单位服装消费增速出现放缓,但整个服装市场的消费品质在不断升级,服装消费价格持续温和上涨,且涨幅连续两年小幅提升。2019年服装消费价格累计上涨1。8%,涨幅较2018年提高0。4个百分点,较2017年提高0。5个百分点。和整体居民消费价格涨幅相比,服装CPI涨幅低于整体CPI涨幅1。1个百分点,但高于核心CPI(扣除食品、能源)涨幅0。2个百分点,表明我国服装消费的档次在稳步提升,服装市场依然朝着消费升级的方向持续发展。

02 全国重点大型零售企业服装零售额下滑

      2019年,在整体服装市场增速放缓、渠道分流压力加大以及百货业内在结构调整的综合影响下,全国重点大型零售企业服装零售额不及上年同期,累计下降3.3%,增速较2018年放缓4.2个百分点。回望2010年、2011年,重点大型零售企业服装消费增速曾在20%以上,此后,随着电商崛起和居民消费行为趋于理性,传统零售渠道的服装消费增速很快放缓至个位数。如今,自2016年以后,全国重点大型零售企业服装消费再次出现负增长,意味着大型零售企业的商业转型和服装品牌的变革升级依然任重道远。

03 运动服、童装、羽绒服市场集中度提升

      2019年,尽管重点大型零售企业服装零售有所下降,但童装、运动服、羽绒服销售情况相对较好。其中,在儿童消费占家庭支出比重不断提高,以及母婴产业的持续提升的推动下,童装零售额实现正增长;羽绒服在成为时尚新热点后,其零售量在2019年也实现正增长;运动服在全民健康意识高涨的大环境下,实现品牌的专业度、时尚度提升,其零售量实现加速增长。

04 “双11”虹吸效应明显

      自2009年11月11日淘宝商城首次举办网络促销节以来,每年的“双11”已逐渐成为全民的购物狂欢节、全渠道的促销活动日、以及品牌的新品发布盛会。网上服装消费呈现出双十一的虹吸效应。

05 一线城市消费者关注高性价比和高品牌力

      和其他城市相比,一线城市服装市场格局相对稳定,人们购买服装更加理性,目的性更强。一方面,在购买大众服装的时候,消费者更加关注服装的性价比和品质。因此,高品质、基本款、中低价格的服装销售情况较好。另一方面,在追求个性化、多元化的时候,消费者更加关注服装的品牌力,希望通过服装品牌来展现个人的品味和生活状态,因此,高端品牌服装消费实现较快增长。

06 三线及以下城市的网购人群快速增长

      伴随着电商环境不断优化、网购模式持续创新、物流体系日益完善,三线及以下城市消费者越来越习惯于通过线上平台购买服装。

07 文化特征鲜明的服装备受青睐

      2019年,文化是消费者心中最坚实的精神图腾,文化在服装市场的符号价值体现的淋漓尽致:一是“汉服热”体现了当代青年对汉文化、国学经典、传统文化的推崇,反映了商业对中华传统文化的价值挖掘;二是“国货潮”彰显了消费者对中国品牌的信心,越来越多的本土服装品牌正在快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”;三是“国际秀”,中国服装品牌更加频繁地走上世界时尚舞台,通过推出国际设计师款,以及与全球知名IP跨界融合等方式,向消费者传递多元、包容、开放、自信的中华文明。

08 消费者更加在意品牌的情感价值

      在这个“不要你觉得,我要我觉得”的市场,消费者既可以为没有充分了解的商品欣然下单,也可以对所谓市场权威置之不理,维护、巩固与消费者的情感是当下每一个服装品牌都需要认真对待的功课。

09 服装消费将回归绿色时尚

      此次新冠肺炎疫情让人们更加关注企业的社会责任与环境意识,消费者更加重视服装的健康属性、环保效益。首先,服装的面料、原材料要做到绿色环保,从源头保证消费行为与自然环境的和谐共处;其次,工艺流程使用绿色循环技术,减少生产过程中产生的污染和碳排放;第三,提供绿色的零售环境,确保流通环节不对消费者的健康造成伤害;最后,传递绿色时尚理念,让消费者懂得绿色消费知识,懂得欣赏绿色时尚之美。

(部分内容选编自《纺织服装周刊》侵删)

 

通讯员:杨小岚
审    核:顾红蕾

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